ふるさと納税の市場規模はどんどん拡大しています。
ふるさと納税サイトに掲載されている自治体数も年々増え、2015年からは簡単に申請できるワンストップ特例という制度も導入されたことにより、ふるさと納税が一層身近なものとなっています。
そこで今回は、ふるさと納税の市場規模がどのように推移してきたのか、そして今はどのような状況なのかを調べてみました。毎年どれくらいの金額がふるさと納税の制度を利用して寄付されているのか、どの都道府県や自治体に多く寄付されているのか、総務省のデータをもとにご紹介していきます。
目次
ふるさと納税高還元率返礼品ランキングTOP10
ふるさと納税で注目されるのが返礼品のお得さを表す指標「還元率」です。
還元率とは、寄付額に対する返礼品の通常販売価格（送料含む)の割合を計算したものです。還元率が高いほどお得な返礼品といえます。
ここでは全返礼品の中から、還元率が高いお得な返礼品をランキング形式で発表します。
ポータルサイト別にも比較できるので、好きなサイトがある方や、サイトでのポイントを集めている方などはぜひ総合ランキングだけでなく、各サイト別のランキングもご覧ください。
ふるさと納税の市場規模は2兆円！
こちらは2015年のデータですが、国税庁のデータを参考にふるさと納税の市場規模を計算してみました。結論からいいますと、市場規模は、およそ2兆円になります。
もちろん、就労者が最大値まで寄付をした場合の値になりますので、実際にはここまでは行かないにしても、相当なポテンシャルがあることが分かります。
2015年は、寄付金額がこれまでの2倍まで控除できるようになったり、ワンストップ特例制度ができたことで、控除手続きのハードルが大幅に下がったことで寄付者が倍増した年でもありました。
ただ、そんな大盛り上がりを見せた2015年でさえ、市場規模2兆円のふるさと納税のおよそ10%にも満たない寄付金額ということになります。
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市場規模2兆円の市場
ふるさと納税の市場規模は2兆円ほどだとご説明しました。ただ、ぱっと2兆円と聞いただけでは、正直イメージが付かないですよね。
2兆円というのは他のビジネスと比べると、どの程度のものなのでしょうか。2014年にNHKが市場調査をした結果によりますと、
- 理美容市場が2兆2815億円
- タクシー・ハイヤー市場はおよそ2兆円
- 出版・雑誌がおよそ2兆円
- 音楽関連（CD・配信・有線放送等）
- 葬式
- パチンコ業界
参考：http://gyokai-search.com/2nd-genre.htm
参考：http://d.hatena.ne.jp/Chikirin/20110702
ざっとこんな感じでした。
最大値ではありますが、こう考えるとふるさと納税の市場がかなり大きいものであることが分かりますよね。しかも、それが現在進行形で拡大しているというわけですから、これから何らかのサービスを立ち上げるといっても全く遅くないと筆者は考えます。
多分この記事の読者は、ふるさと納税の市場規模や成長性に興味を持って調べている企業の方もいると思います。はっきり言えることは、ふるさと納税制度が続く限り、これからも成長し続けるということですね。
ふるさと納税について、まだまだ満たせていないニーズは沢山あると思います。そのニーズを満たすことで、新たなビジネスチャンスになりそうですね。
是非参考にしてください。
ふるさと納税の受入金額・受入件数（全国）
総務省の発表によると、2019年のふるさと納税受入金額は4,875億4千万円（全国合計）、受入件数は2,333万6千件でした。
2008年のスタート時からの受入件数、受入金額を見てみましょう。
| 年 | 受入金額（億円） | 受入件数（万件） |
| 2008年 | 81.4 | 5.4 |
| 2009年 | 77.0 | 5.6 |
| 2010年 | 102.2 | 8.0 |
| 2011年 | 121.6 | 10.1 |
| 2012年 | 104.1 | 12.2 |
| 2013年 | 145.6 | 42.7 |
| 2014年 | 388.5 | 191.3 |
| 2015年 | 1,652.9 | 726.0 |
| 2016年 | 2,844.1 | 1,271.1 |
| 2017年 | 3,653.2 | 1,730.2 |
| 2018年 | 5,127.1 | 2,322.4 |
| 2019年 | 4,875.4 | 2,333.6 |
ふるさと納税がスタートしたのは2008年。1年目の受入件数は5万4千件、受入金額は81億4千万円でした。そこから2014年までは大きく受入件数が伸びることはありませんでしたが、2015年にワンストップ特例制度が導入されたことによってふるさと納税の利用が増え、2015年には受入金額前年比4倍以上にまで拡大しました。
その後は受入件数、受入金額ともに毎年伸びていき、2018年には受入金額5千億円以上を記録。昨年2019年も4,875億円の寄付がありました。今後もますます市場規模が拡大することが予想されます。
ふるさと納税の受入金額 都道府県別ランキング
次に、ふるさと納税の受入件数、受入金額を都道府県別に見てみましょう。令和元年の受入金額上位10位までの都道府県をご紹介します。
| 順位 | 都道府県 | 受入金額（億円） | 受入件数（万件） |
| 1位 | 北海道 | 660.5 | 382.2 |
| 2位 | 鹿児島県 | 311.7 | 159.7 |
| 3位 | 佐賀県 | 266.4 | 145.9 |
| 4位 | 宮崎県 | 264.2 | 132.0 |
| 5位 | 大阪府 | 254.2 | 51.1 |
| 6位 | 山形県 | 234.6 | 120.0 |
| 7位 | 福岡県 | 222.8 | 138.7 |
| 8位 | 新潟県 | 154.8 | 57.7 |
| 9位 | 長野県 | 154.5 | 71.7 |
| 10位 | 静岡県 | 147.3 | 68.9 |
| 11位 | 兵庫県 | 128.3 | 44.0 |
| 12位 | 茨城県 | 119.9 | 53.8 |
| 13位 | 愛知県 | 113.8 | 33.0 |
| 14位 | 神奈川県 | 111.0 | 30.9 |
| 15位 | 千葉県 | 106.7 | 49.0 |
| 16位 | 岐阜県 | 102.9 | 45.0 |
| 17位 | 長崎県 | 102.8 | 46.8 |
| 18位 | 熊本県 | 101.9 | 59.6 |
| 19位 | 和歌山県 | 99.6 | 80.7 |
| 20位 | 山梨県 | 98.6 | 48.6 |
都道府県別では北海道が受入金額660億円で第1位。鹿児島県、佐賀県、大阪府などが上位を占めています。
北海道には、紋別市や白糠町、根室市など海産物の返礼品が人気の自治体が多数あります。鹿児島県にはお肉やうなぎなどが好評の南さつま市や志布志市、佐賀県にはお米さがびよりや佐賀牛などが人気の上峰町や唐津市、嬉野市、そして大阪府には日本で最も受入金額の大きい泉佐野市などがあります。
ふるさと納税の受入金額 自治体別ランキング
ふるさと納税で寄付の多い自治体を上位20位までご紹介します。
| 順位 | 都道府県 | 受入金額（億円） | 受入件数（万件） |
| 1位 | 大阪府泉佐野市 | 184.9 | 30.7 |
| 2位 | 宮崎県都城市 | 106.4 | 50.4 |
| 3位 | 北海道紋別市 | 77.4 | 44.9 |
| 4位 | 北海道白糠町 | 67.3 | 46.1 |
| 5位 | 北海道根室市 | 65.9 | 41.4 |
| 6位 | 宮崎県都農町 | 52.1 | 27.0 |
| 7位 | 佐賀県上峰町 | 46.7 | 27.8 |
| 8位 | 鹿児島県南さつま市 | 46.4 | 25.4 |
| 9位 | 山形県寒河江市 | 44.2 | 20.5 |
| 10位 | 新潟県燕市 | 42.3 | 13.2 |
| 11位 | 鹿児島県志布志市 | 40.2 | 15.4 |
| 12位 | 愛知県幸田町 | 38.5 | 3.6 |
| 13位 | 和歌山県有田町 | 35.2 | 26.2 |
| 14位 | 佐賀県唐津市 | 34.9 | 22.3 |
| 15位 | 山梨県富士吉田市 | 33.5 | 9.9 |
| 16位 | 山形県山形市 | 31.7 | 15.6 |
| 17位 | 茨城県境町 | 30.7 | 18.6 |
| 18位 | 佐賀県嬉野市 | 30.5 | 21.3 |
| 19位 | 茨城県日立市 | 29.7 | 2.2 |
| 20位 | 鹿児島県大崎町 | 28.4 | 19.4 |
2019年の受入金額ランキング第1位は、大阪府泉佐野市でした。泉佐野市は2019年6月以降ふるさと納税の対象外となりましたが、最後の2ヶ月に大掛かりなキャンペーンを実施し、短期間ながらも第1位になるほどの寄付金を集めました。この出来事は大きな話題を集め、ニュースでも取り上げられたのをご存知の方も多いでしょう。
第2位は宮崎牛や豚肉などが人気の宮崎県都城市、第3位から5位はホタテやカニ、いくらなど海産物の特産品を提供している北海道紋別市、白糠町、根室市がランクインしています。
まとめ
ふるさと納税の市場規模や、受入金額の大きい都道府県・自治体などをご紹介しました。
ふるさと納税の受入自治体はどんどん増えており、今後もますます市場が拡大することが予想されます。毎年寄付をしている人はもちろんのこと、今まで一度も寄付をしたことがない人も、今年こそふるさと納税に朝鮮してみませんか？
＜出典＞
この記事は、総務省ホームページ「ふるさと納税に関する現況調査結果」をもとに作成しています。
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ふるさと納税専門家エリ
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